魔兽世界音乐会（魔兽世界艾萨拉）

早在2005年1月，九城就与可口可乐中国建立了战略联盟合作伙伴关系，将《魔兽世界》与可口可乐捆绑在了一起。打《魔兽世界》游戏可以兑换可乐，或者喝可乐可以获得游戏点卡的营销做法让这款游戏迅速进入游戏玩家的视野。朱骏还利用游戏中的配乐专门做过《魔兽世界》音乐会，然后将音乐会的所有门票收入都捐给了5·12汶川地震灾区，这使得《魔兽世界》与网络游戏的形象完全被颠覆了。甚至包括后来投资上海申花足球俱乐部，都被朱骏认为是推广《魔兽世界》的有效方式。

不过，在转型的路上，游戏依然会是九城的主业。目前，由九城控股的red5公司开发的游戏《火瀑》成为了九城和朱骏投入的重点。这款游戏能否替代《魔兽世界》给九城带来下一个辉煌，让我们拭目以待。

即使对于那些非游戏玩家来说，《魔兽世界》也不是一个陌生的名字。这款受到年轻人热捧的游戏，曾经让国内游戏开发及运营商第九城市（以下简称九城）一时声名鹊起，并成功在纳斯达克上市。然而，正如俗话所说，“天下没有不散的筵席”。2009年，在九城取得《魔兽世界》中国独家代理权仅仅五年后，九城及其掌舵人朱骏却不得不与其说再见。

1999年8月，放弃国外工作回到上海的朱骏，创立了国内第一个网络虚拟社区gamenow，并于2000年改版为第九城市。2002年，在朱骏的带领下，九城开始进军网络游戏行业。同年7月，九城与韩国webzen公司合作，成为网络游戏《奇迹》在中国地区的独家代理运营商。次年2月，《奇迹》开始正式商业化运营，游戏注册用户达到1500万，同时在线人数达到了30万。在网络游戏专业门户网站17173于2004年进行的中国网络游戏市场调查中，《奇迹》包揽了所有7项排行榜的第一名，成为中国大陆玩家最喜欢的网络游戏。

■本报见习记者张文静

朱骏的努力没有白费，《魔兽世界》让九城尝到了成功的甜头。在最好的时候，这款游戏创造了108万人同时在线的纪录，其收入占到了九城总收入的90%以上。这个数字让九城又喜又忧，因为一旦失去了《魔兽世界》，九城将遭遇严峻的考验。2009年，这个严峻的时刻到来了。

代理合同到期后，开发商暴雪公司向九城提出了很高的代理条件，这让朱骏很难接受。最终，《魔兽世界》被网易拿下，而这成为了九城利润逐渐下滑的转折点。

如今，重整旗鼓的朱骏正在谋求转型。今年3月19日，九城与中兴成立的合资公司中兴九城发布了家庭娱乐主机funbox，这是一款电视盒子和游戏主机二合一的产品。中兴九城公司总经理赵静谊在接受媒体采访时表示：“我们并不认为自己的产品是一款简单的盒子产品，严格意义上讲，它更是一个家庭娱乐主机。在我们的产品中，游戏、视频通话等功能会让用户感受到其与其他盒子完全不同的魅力。”

对于绝大部分收入来自《魔兽世界》的九城来说，把所有鸡蛋放在同一个篮子里的做法曾带来了丰厚的回报，也使其陷入了深深的迷茫。在后《魔兽世界》时代，九城能否找到这个辉煌时期的替代品，又如何在迅速发展的国内网游市场分一杯羹，是朱骏无法逃避的问题。

然而，使九城真正迎来辉煌的还是2004年4月，九城与维旺迪旗下的暴雪娱乐签署中国战略合作协议，取得了世界顶级网络游戏《魔兽世界》在中国大陆地区独家代理运营权。2004年12月15日，九城依靠《魔兽世界》的大受欢迎在纳斯达克正式挂牌，募资1.03亿美元。2005年4月，《魔兽世界》全面公开测试，6月正式开始商业化运营，九城成为了国内游戏玩家瞩目的中心。在代理《魔兽世界》期间，朱骏充分显示了自己善于做热点营销的特点，在网游的推广上做了很多大胆的尝试。

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