阿迪达斯官方旗舰店（阿迪官网正品旗舰店）

今年初，阿迪达斯大中华区的管理层经历了一轮大换血。品牌宣布由萧家乐（Adiran Siu）出任大中华区董事总经理。

此次世界杯，阿迪达斯一共赞助了7支国家队，分别是德国、比利时、西班牙、阿根廷、日本、墨西哥和威尔士。

在度过了混乱的三个季度后，品牌将目光投向了在四季度打响的世界杯，希望通过这根“救命稻草”扭转阿迪达斯的颓势。

阿迪达斯官方APP也在八强赛前后，对世界杯球衣进行了优惠售卖。部分球队球衣7折促销，某些断码球衣甚至低至5折。

阿根廷队球衣在线上线下的门店都一衣难求，其在得物等二手转售平台上的价格甚至被炒至3000元人民币。

据品牌最新财报数据，过往的增长“发动机”大中华区持续低迷表现，前三季度营收仅26.6亿欧元，同比下滑25.3%。

事实上，将时间线从阿根廷夺冠往回推，阿迪达斯的处境并不乐观。

产品方面，品牌的销售主力Yeezy（椰子）系列也因为侃爷的种族歧视争议无法正常销售。而上一财年，该系列的销售额达到了惊人的17亿美元，在品牌总销售中占比极大。

不过，业内人士估计，这一波红利带给阿迪达斯的影响有限。

记者｜覃思悦

对于在大中华区已经连续六个财季业绩下滑的阿迪达斯来说，阿根廷夺冠带来的销售利好十分重要。

随着西班牙和日本在1/8决赛中折戟，阿迪达斯在八强中只握有潘帕斯雄鹰这一支队伍。

来自广东的一位经销商也告诉界面新闻，尽管阿根廷队的球衣卖断货，但库存中仍有不少德国、比利时以及西班牙队的相关产品卖不出去，“尤其是德国队的产品。因为球迷多，除了官方球衣，之前还发售了纪念衫、卫衣等球迷版服饰，这些都没怎么卖出去。”

而老对手耐克，手中则有六员“大将”：巴西、法国、克罗地亚、英格兰、荷兰以及葡萄牙。

在阿迪达斯德国官网上，德国队球衣现已打5折出售。

德国零售协会（HDE）发言人此前曾表示，由于德国队早早出局，球迷对相关商品和世界杯其他产品的兴趣迅速下降，世界杯并未给德国的体育零售带来太多利好。

阿根廷夺冠后，形势瞬间逆转。

小组赛结束时，德国、比利时、威尔士和墨西哥无缘淘汰赛，超过半数的阿迪达斯赞助球队已然出局。

北京时间2022年12月19日凌晨，随着阿根廷队将第四粒点球稳稳罚进，万众瞩目的2022年卡塔尔世界杯决赛终于落下帷幕，阿根廷队最终通过点球大战7-5战胜了卫冕冠军法国队。

截至发稿，阿迪达斯天猫官方旗舰店的阿根廷队官方球衣已全部售罄下架。阿迪达斯也上架了阿根廷夺冠纪念三星T恤，上架当日就有近万件的预购量。

如此乱象之下，资本市场对阿迪达斯并不看好，阿迪达斯的股价一度下跌近五成，市值蒸发过半。

阿根廷队成功捧起大力神杯后，阿根廷队相关产品在各大平台搜索量飙升。

同时，德国品牌的管理层也变动频繁。

今年8月，公司首席执行官卡斯珀·罗斯特德（Kasper Rorsted）宣布将于明年离职。